周杰伦新歌销售额超2000万元 付费音乐的春天来了?

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  中新经纬客户端9月17日电(魏薇)周杰伦再次用实力证明个人是当之无愧的“顶流”。9月16日23点,周杰伦最新单曲《说好不哭》上线,一经发布立刻在你们圈霸屏。在歌曲发布后,腾讯音乐股价由跌转涨,收盘报13.91美元,上涨1.24%。截至发稿18时20分,该首单曲在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐一另四个 多音乐平台销量突破6940万 张,销售额超50万元。

  业内人士表示,中国数字音乐市场的用户付费率仍然在5%左右,必须代表将会受到广大受众的认可,可是有逐年增长的势头,音乐内容全面付费元年或可期待。

周杰伦最新单曲封面 来源:QQ音乐APP

  50万里有你在身边身边的3块钱吗?

  都那么则已,一出惊人。久未发新曲的周杰伦经常 给歌迷送上一份惊喜,新歌《说好不哭》上线后不久,QQ音乐服务器一度被挤爆。截至今天十点,在新浪微博上共有9个相关话题先后登上热搜榜,引发全网超过140万 条讨论。

你们圈转发周杰伦新歌 来源:你们圈截图

  “堪比过年。”QQ音乐一位工作人员用四个字来形容此次新歌发布。

  不过,有的是不少粉丝不须买账,原困是周杰伦新单曲开启付费模式,听一首歌需付费3元。而此前周杰伦曾在一次演唱会上对歌迷开玩笑说,“即将上市的新专辑,我写了12首歌,听就好,都前要我太多 买,将会我有的是靠你是什么 挣钱。”付费听歌还是引发了日本前网友见面见面的吐槽,有日本前网友见面见面调侃道,周杰伦的手机经常 在响:“支付宝到账3元”。

前要支付3元我太多 听歌来源:QQ音乐APP

  周杰伦靠着才华赚到了版权分成,其转过身的腾讯音乐娱乐集团(股票代码:TME,下称“腾讯音乐”)也在“笑”。

  公开资料显示,此次新歌发布的三款音乐APP——QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐均来自腾讯音乐。在歌曲发布后,腾讯音乐股价由跌转涨,收盘报13.91美元,上涨1.24%。

  在艾瑞咨询分析师张筱看来,此次周杰伦新歌发布是付费音乐的标志性事件之一,并不一定此前张艺兴、蔡徐坤等偶像的数字专辑也曾创下过同类 的销量记录,但事实上国内第一张数字专辑可是2014年周杰伦的《哎哟,不错哦》。

  周杰伦无疑是音乐圈中不可替代的稀缺资源,他在数字专辑付费阶段也走在了乐坛前列,而周杰伦的音乐独家版权经常 在腾讯音乐,你是什么 各大音乐平台有的是腾讯授权的。

  就在去年,网易云音乐“痛失”周杰伦。因腾讯音乐曾指出,网易云音乐的盗版侵权现象报告 受到日本前网友见面见面广泛关注,该平台在杰威尔音乐有限公司的版权转授权使用期间处在诸多版权不规范现象报告 ,尤其是经过国家版权局推动协调然后,依然屡次经常 出现盗版侵权现象报告 。根据版权方意见,2018年3月31日杰威尔音乐有限公司版权转授权到期后,腾讯音乐娱乐暂停与网易云音乐的转授权媒体协作洽谈。

  2018年3月31日,网易云音乐发布声明称将会版权现象报告 ,将下架涉及周杰伦等艺人的杰威尔公司版权的歌曲。当时有的是日本前网友见面见面表示,“网易云音乐遗弃了周杰伦,从此卸载网易云,听不了周杰伦要你何用?”多量用户不得不转移阵地,网易云音乐的用户数量也由第一跌到了第四。

  核心独家版权仍是平台竞争优势

  周杰伦新歌发布仅仅是各大音乐平台版权大战的缩影。版权正在成为音乐内容平台的立身之本。

  “在2015年剑网行动开展然后,中国数字音乐经历了长达近十年免费获取、下载和传播的模式,用户针对数字音乐的付费行为和意识并那么得到有效建立。”张筱对中新经纬客户端表示。

  在版权市场经太多番整治后,盗版音乐资源基本上在主流的音乐平台上绝迹,国际唱片协会IFPI在2012年年度报告中指出,中国音乐市场盗版率为99%;而至2018年,IFPI指出中国音乐市场正版化率达96%。这数据的转过身正是QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、虾米音乐等为代表的音乐平台在版权领域跑马圈地。

  2017年9月,国家版权局约谈多家音乐公司,要求“授权公平出理 授予独家版权”,然后腾讯音乐、网易云音乐和阿里音乐达成了版权互授协议,版权之争暂时放缓,但各平台保留1%核心曲库,成为其差异化竞争力。

  中信证券研报显示,近年来腾讯音乐成本投入持续加码,整体营业成本从2016年三季度约10亿元增长至2019年一季度约37亿元,其中音乐版权成本投入占较大比重。从曲目总数看,招股书披露,腾讯音乐目前储备超50万曲库,拥有市场超过90%歌曲版权,国内外版权媒体协作方超过50家。

  尽管只保留1%核心曲库,但有分析指出,1%的比例也将会基数不同而处在差别,腾讯绝对数量更大,核心的独家音乐版权仍是有力的竞争优势。

  近期,腾讯音乐陷入了反垄断调查传闻。据中国经济周刊援引全球专业法律媒体MLex报道,腾讯音乐正在遭受国家市场监督管理总局大规模反垄断调查。

  该报道称,国家市场监督管理总局并不一定发起该项调查,是将会腾讯音乐与环球音乐、索尼音乐和华纳音乐等唱片公司公布具有反竞争效果的独家版权协议,腾讯音乐通过长期独占三大唱片公司和你是什么 音乐公司的独家版权,以限制网易云音乐、虾米音乐和咪咕音乐等竞争对手获取全球最受欢迎和最有价值的音乐资源,将会损害了市场。

  今年5月,网易CEO丁磊早在第一季度财报电话会议上就谈到,音乐版权将会被“你是什么 企业以高价垄断”,“对整个中国在线音乐行业发展产生了你是什么 负面影响”,他还爆料,“国家将会在这方面进行了反垄断的立案调查。”

  对此,中新经纬客户端就反垄断调查现象报告 向腾讯音乐求证,对方回复称“不予置评”。

  2019年或成付费音乐元年

  今年4月,在歌迷圈中流传了一则重磅消息,周杰伦的所有歌曲在QQ音乐上转为仅会员可听。中新经纬客户端打开QQ音乐查找“周杰伦”发现,共有812首歌曲,专辑32张,点击单曲仅仅都前要播放歌曲试听50秒,想听全版版则前要开通会员。

  事实上,不仅是QQ音乐,包括网易云音乐在内的各大音乐平台也在小范围尝试试听片段,充值VIP听取全版版。只不过周杰伦的影响力巨大,瞬间将你是什么 现象报告 推至前台。

  近年来,随着版权意识的提高,无论是看视频还是听音乐,都进入了收费时代。受众对于掏钱充值视频网站的会员将会逐渐习以为常,可是音乐会员的付费习惯却仍在培育中。

  据艾瑞咨询2019年3月发布的《中国数字音乐产业研究报告》显示,2017年中国数字音乐用户付费渗透率为3.9%,相比之下,2017年美国数字音乐用户付费率为34.7%,几乎是国内的十倍。

  过去几年,在数字音乐版权得到整治然后,广告收入经常 是各大数字音乐平台的主要收入,且各大音乐平台在忙于争夺用户,无暇培育用户付费习惯。

  在张筱看来,中国数字音乐平台在推动用户付费上所面临的困境从表象上看主要来源于:一是用户端音乐付费意识不足英文;二是平台所提供的免费权益过重。但深究表象转过身的本质原困,应当归结于音乐受众对于免费获取数字音乐的习惯。

  “在版权得到保护然后,尽管用户数量庞大,但面对市场中所处在的一定的商业竞争和多数用户对于付费的抵触心理,数字音乐平台推进付费的过程依然面临着艰难选取。”张筱坦言,目前,中国数字音乐市场的用户付费率仍然在5%左右,必须代表将会受到广大受众的认可,可是有逐年增长的势头。其中,歌迷和粉丝听众为偶像歌手的付费行为将我太多 为中国数字音乐付费的发展起到非常重要的积极作用。

  此外,视频网站会员付费模式“珠玉在前”,也让音乐平台看后了付费的将会。如爱奇艺的会员规模在2018年完成了爆发式增长,付费会员收入首次超过广告收入,2019年上7天 财报显示,爱奇艺订阅会员总数突破1亿,订阅会员规模同比增长50%。腾讯视频同样增长好快,腾讯控股财报显示,腾讯视频订阅用户数同比增长50%至9690万。

  与视频网站相比,音乐平台付费会员数量还有较大增长空间。腾讯音乐财报和招股书披露的数据显示,2016年、2017年和2018年其在线音乐付费用户规模分别为1350万、1940万 和2700万,付费用户逐年增加。财报还显示,今年二季度,腾讯音乐在线音乐付费用户数达到350万,同比增长33%。目前,腾讯音乐总付费用户数仅次于Spotify和Apple Music,已位居全球前三。

  “音乐内容全面付费元年或可期待。”研究机构易观国际在今年发布的《2018中国数字音乐行业用户付费发展盘点》报告中写道,近六成用户想要付费,内容质量和体验感受在付费决策中更为重要,音乐内容付费意识已被唤醒,付费表现持续提升。

  回到周杰伦新歌,对于粉丝来说,一次性为情怀付费的意愿很高,怎么才能 才能 将一次性付费转化为持续充值会员,这是一另四个 多现象报告 。